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Ho un po’ il feticcio per i profumi Byredo, adoro la loro estetica minimale e i loro profumi buonissimi e di lusso… 127€ per 50ml non ho ancora avuto il coraggio di spenderli. Anni fa una cara amica mi aveva regalato un loro profumo per tessuti, lo centellino (e non ditemi che scade perché durerà ancora molto!).

Per fortuna ci pensa Mamma Ikea a noi: finalmente è arrivata nei negozi la collezione di candele profumate OSYNLIG sviluppata in collaborazione con Ben Gorham, il fondatore di Byredo che rende accessibile a tutti le profumazioni sofisticate e ricercate tipiche del brand.
Avevo sentito le fragranze in anteprima lo scorso anno durante i Democratic Design Days di Ikea in Svezia, ma ancora mancava “la forma”, ero molto curiosa di vedere come sarebbero state le candele.
La collezione è nata per stimolare l’olfatto, senso fortemente connesso con i ricordi e le emozioni.

“Ogni volta che in Ikea sviluppiamo qualcosa, partiamo dalla formula del design democratico. Tutti i prodotti devono avere la giusta forma, la giusta qualità, il giusto impatto verso il pianeta e, fattore imprescindibile, il prezzo giusto per il consumatore.” James Futcher, Creative Leader di Ikea

OSYNLIG in svedese significa infatti “invisibile”. I profumi hanno il potere di trasportarci altrove:

Il bulbo olfattivo, la parte del cervello che percepisce gli odori, è strettamente legato al nostro sistema emozionale ed è in grado di evocare in un istante ricordi ed emozioni.

L’idea con cui Ben Gorham ha creato Byredo era proprio questa: tradurre ricordi ed emozioni in profumi, a partire dalla primissima fragranza che ha creato per il lancio di Byredo, ispirata al suo ricordo del profumo del padre.

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La creazione di una collezione di candele profumate porta la casa al centro nel nostro mondo, percezione ancora più attuale in un momento come questo che stiamo vivendo:

“La casa non è solo uno spazio funzionale e pratico, bensì il luogo in cui ci riuniamo con la nostra famiglia e i nostri amici, un luogo in cui costruiamo ricordi.” Ben Gorham

Il design invisibile è quello che va oltre la funzionalità ma che è fondamentale per completare la casa, come illuminazione e atmosfera, e creare l’ambiente accogliente che desideriamo.

La collezione OSYNLIG è composta da 13 fragranze nate da studi approfonditi e home visit in tutto il mondo (il modo che Ikea – come altre aziende – hanno per indagare e scoprire le esigenze vere).

Ognuno identifica la sua casa con un profumo, creare quindi le giuste fragranze è importantissimo per poter dare la possibilità alle persone di identificarsi, di ritrovare ricordi ed emozioni. Le fragranze sono anche pensate per essere mixate: accendendo insieme due o tre candele si andranno a fondere profumi per crearne di personalissimi.

Nella creazione c’è stata una grande cura nella selezione degli ingredienti base ma non è stata dimenticata l’estetica: le candele sono contenute in barattoli di ceramica con tappo, perfetti per essere poi riusati in altri modi come porta penne, vasi, tazze… guardando le foto della campagna pubblicitaria sentite anche voi un vibe anni ’70 da casa della nonna tra centrini e specchi? A proposito di specchi, ve lo dico, sta arrivando una nuova tendenza: li avete notati anche nel film della nuova campagna di Zara Home con Charlotte Gainsbourg?

La ceramica dei contenitori è decorata a mano in due colori scelti da Ben Gorham per rappresentare gli ingredienti usati. Il triangolo impresso allude al triangolo olfattivo, il modo in cui i profumi vengono descritti con una combinazione di note di testa, che vengono percepite prima, note di cuore, che arrivano in un secondo momento e durano più a lungo, e, alla base del triangolo le note di fondo, quelle che persistono per l’intera durata della fragranza.

Le 13 fragranze sono divise tra fresche, floreali e lignee.

Fragranze fresche: foglie di tè e verbena, cassis e fresia, melagrana e ambra, basilico e menta, fico e cipresso.
Fragranze floreali: fiori di cotone e melo in fiore, fiori di pesco e bambù, lillà e ambra, rosa e lampone.
Fragranze lignee: betulla svedese e ginepro, legna da ardere e spezie, sandalo e vaniglia, tabacco e miele.

La collezione OSYNLIG di Ikea è già disponibile nei negozi e on-line (cm 10×11 €9,95). Alcune fragranze sono anche disponibili nel formato mini (cm 7×8 €6) e maxi (a tre stoppini, cm 11×21 €25) perfette idee regalo!